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手机电视如何迎接辉煌的明天

发布时间:2021-01-20 02:01:10 阅读: 来源:减压阀厂家

【导读】手机电视面临终端价格高昂、移动网络速度的限制、相关节目内容缺乏等多种因素的制约

在美国、欧洲、韩国、日本等3G已经起步的市场,手机电视服务已经逐渐成为移动增值业务的一个重要组成部分,并被业内视为下一个最有潜质的电信增值业务增长点。在国内,虽然3G起步较晚,但手机电视也正在慢慢成为抢手货,不仅移动运营商、设备制造商,甚至连卫星电视广播公司也加入了这场手机电视市场争夺战。业内分析人士认为,电视节目和视频内容进入手机,现在已成为一种趋势。但是,由于支持手机电视的终端价格高昂、移动网络速度的限制、相关节目内容缺乏等多种因素的制约,也让不少人也对手机电视的前景感到了怀疑。笔者认为,针对手机电视目前面临实际困难,我们不妨从以下几个方面着手——

首先,细分目标市场。目前市面上手机电视种类偏少价格偏高,平均价格在5000元以上,部分产品甚至超过了7000元。而且,用手机看电视的资费也较高。如果使用的不是数据业务的包月套餐,那么就要按照0.01元/KB的标准(中国联通的现行标准。中国移动的资费标准为0.03元/KB),每秒费用达到0.06元左右,每分钟费用接近4元。这些因素决定了在手机资费和终端价格未能大幅度降下来之前,我们只能把手机电视的目标用户锁定在高端市场,针对那些追求时尚、有消费能力的白领和富翁阶层推出相关产品和业务,而不要全面开花大面积推广。

其次,在内容上,我们应当针对手机电视的特点推出相应的视频节目。众所周知,手机电视最终要想得到用户的青睐和市场的接受,就一定得提供优秀的值得用户购买的内容。目前手机电视主要是提供一些传统电视媒体的直播节目和点播节目,采用这些传统节目源带来的问题就是节目内容同质化,加上网速的限制不便于欣赏,实在是无法提起用户太大的兴趣。笔者以为,以现有的2.5G网络速度来看,在手机电视的节目上可以考虑一些搞笑短片、欧美大片的经典剪辑等内容。

最后,要学会培养用户的消费习惯。国内某知名SP的CEO曾坦言,手机视频遇到的最大困难之一就是用户还没有养成相应的消费习惯,如何让他们认识这项业务并使用这项业务,这是推广过程中遇到的最大的问题。我们都知道移动增值业务的最好推广方法,就是培养消费习惯,最终让用户对这种业务形成依赖,所以不妨建议运营商在手机电视业务推出的一定时间内作为免费试用期,并在试用期满之后开始正常收费,使用户养成在手机上欣赏视频节目的习惯。

现在各种手机增值业务层出不穷,在彩铃、彩信、WAP、IVR之后,又出现了手机电视。每次新业务的出现,都促使着整个产业链的结构改变,带来层出不穷的商机。在3G时代到来之后,手机电视也将迎来辉煌的明天。如何抓住机会,在2.5G和2.75G的时代做好推广手机电视的积累和铺垫工作,相关企业不妨考虑一下上述建议。

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