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抛不开我执的老罗长不大的周伯通

发布时间:2020-07-21 10:51:41 阅读: 来源:减压阀厂家

图作者为@鸟飞

3月27日之后,罗永浩可谓完美地诠释了何谓“雷声大雨点小”,他的毫秒杀不但没有震撼小米和魅族,反而令小米Miui V5的分布更令人关注。这件事除了让手机圈和互联网圈的人,在茶余饭后作为调侃的话题,剩下真是一点波澜都没有砸出来。反而到了两天后的3月29日,在微博上连热点话题都排不了,还比不上“留几手神秘真容曝光”所引发的讨论。

事后有人总结说老罗是真正的营销高手:他引发了话题讨论,他吸引了关注,他获得后续融资的通行证……这样马勒戈壁的逻辑只会发生在中国,就好像他们真的认为投资人,不会在意任何负面评论,真的不会用锤子当下的口碑,去质疑去提条件甚至去拒绝。

真相就是,人们眼中善于搞“营销”老罗,把他的“锤子秀”砸歪了。然而,起初的锤子,在老罗的鼓捣下,确有些个不错的看头,比如去年5月锤子开始招聘,其微博就一直宣传招来了多么牛X的设计师,连苹果都要来挖人云云,他自己的审美又是如何牛X,还在微博上点评别人家的UI界面。

可惜时间越久,老罗的用心全荒废在了调侃上,好似BBC电视剧中的夏洛克,就算身在法庭上,也会忘情地展现强大的演绎能力。老罗同样如此,利用各种机会来辱骂各家手机公司,在别人看来是为吸引眼球,实际上此时的老罗早已入魔,以至于后来蹦出“额头出现王字”、“同行即将失业”等狂乱不羁的话语。

到最后,自己把自己都给捧晕了,而发布会当天,“锤子”究竟想表达什么,老罗自己都一塌糊涂,以至于有人吐槽“该突出的地方很多都没有突出来,对通讯录和短信等功能的演示非常混乱,严重缺乏条理,并且占用了太多时间。”

锤子代表了交互系统的革命创新吗?NO,基本全是Andriod的一套;锤子能让你的手机更简单更省电或者通话信号更优吗?sorry,发布会压根没提到这一节;锤子究竟是什么?一套漂亮且可更换的图标,简洁的语音助手,华丽的字体,秒表、闹钟还有时钟的逼真交互动画,以及各种五花八门的人性化设计?

可这些与生活与创新有何八竿子联系?在不准拍摄视频的规定下,也没有准备演示的VCR用于媒体传播的环境下,一个史上最缺心眼的发布会,只能让一干科技媒体和科技界人士完全摸不着头,而处于这般境地的他们,只能把锤子传播成“不过是一个可更换图标的Andriod主题”

最龟毛的事不止于此,在当时网速超慢的现场,网络直播和微博直播展示了一堆像素可能只有几百X几百的图片后,锤子rom就算再有比喜马拉山还高的设计美感,外界也不可能感受到了。

以上乱像的根源在于,老罗根本就没有想好他的锤子rom代表了什么。举个实际的例子,三星为其盖世手机提出了“最懂你的手机”的口号,所以韩国人向全世界展示了一个在上海不会中文的人,如何在地铁站问路。用生活化的场景将其实时语音翻译功能展现非常好玩实用。

当然,百老汇剧团、交响乐团、实景舞台还有LED屏幕,三星是凭借雄厚的资金实力,才能组织起这一切,但其基础是——韩国人对自己产品卖点和品牌主题的提炼,才能有目的组织起各种素材,从而达到令普通人对于S4“好玩、懂人性”的记忆。

如此做的好处是,可以激发普通人购买欲,额外的好处还在于激励媒体和网民乐意帮你传播,退一步说即使想为你做软文也有发力点,而不是只有“向理想主义工匠致敬”这般客套空虚的形容词。反观老罗,貌似说了一推大道理,除了普及16宫格、81宫格等名词外,没有表达出令人印象深刻之处,反而在数字尾巴上传了众多精美现场图片,我才弄明白锤子原来是想贴近使用者,让你使用手机觉得贴心美观舒畅,还是有那么些人性化的味道,值得把玩欣赏。

为毛大多数人看到的锤子ROM不是这个样呢?原因就是入魔的老罗,天真地认为任何媒体都应该理解他的美学理念,任何人都应该以一个工匠般精雕细琢地精神拍摄发布会的图片。

所以,锤子科技非常业余地没有制作那怕一张高清的宣传图片,甚至一张高清的截图也不放出,没有精心的现场演绎,没有重点突出的环节,最后成了一个不知所谓絮絮叨叨的个人秀。

为什么不坚持主打设计的故事?为什么只让设计师来征求爱情,而不是更多突出他们的设计理念?表现更人性的地方在哪?人文与科技的交汇怎么体现?

有人说老罗至少传播上,花了最少的钱,却成就500万也达不到的传播效果。实际上这样的传播效果,谁确定他就真的能火起来,并最终保证最后促成颇有成就的销售业绩。问题是:有哪一家公司老总,愿意接受这样奇葩的传播效果?

而还有什么比一个擅长演讲,以幽默犀利言辞走红网络的人,却搞了一场漏洞百出,完全不能表达自身亮点的发布会,还更加无厘头的事。当一个绝世高手,背负各种绝学,可怎么也想不起大招是怎么打出来的,最后连要饭的混混也能上来补两脚解解气的时候,只代表一件事,就是他搞砸了。

老罗不会意识到这一点,他自认自称智能时代的工匠,处处以乔布斯自比,但其实他不过是一个童心未泯的“周伯通”,属于武功了得,天赋异禀,但是胸无城府,做事豪放随意。与周伯通一般,老罗选择了决绝成长,认准的事就是死理,西门子不反省我就继续砸,周伯通也是黄药师的赌约,誓死不离桃花岛的山洞。周伯通一言不合就喜欢与人争论,老罗也是肆意表现自己的性情,处处与喜欢人吵嘴。周伯通容易被人欺骗,老罗也是最初力挺方舟子,直到后者本质败露才明白过了。周伯通喜欢武功,还发明出左右互搏之法,老罗喜欢设计,所以做英语培训学校,宣传海报要设计有味道,现在做手机,也是UI设计要有范。

老罗会在微博上说:不欣赏我的就滚粗,白痴不懂欣赏。而任性的孩子也会说,你们欺负我,你们不了解我,我不跟你们玩了。只有孩子才会做自己喜欢的事,而可以不顾旁人的感受,也只有孩子会天真地认为,我可以只同喜欢我的人打交道。

乔布斯之所以能取得后来的成就,不是因为保持任性的童心,正是缘于老乔最后成为一个成年人,他能理性与背叛过自己的盖茨合作,并愿意向接受英特尔芯片,只为小白用户用上更多大众软件。善于与不喜欢自己的人打交道,这是衡量一个人成熟的标志。

老罗做不了成人,只愿意当一个老顽童,结果就是当天发布会出来后的怪诞效果。老顽童可以当一个有个性受万人喜爱的人,却不可能做好商业。正如王重阳宁愿将掌门之位传给平庸的徒弟马钰,也不给惊才绝艳的师弟周伯通。

老罗可以对一个图标精益求精,不停细节打磨,却不会花费精力想如何让媒体和评论家帮我说话,更没有认真想过如何让一帮小白用户接受我的理念。连“锤子”这个名字,完全与Smartisan OS “聪明人”意思不相干,这个名字对百度搜索有利吗?对于以后网站域名有利吗?对于有品位的人有吸引力吗?恐怕老罗从未想过这些“缺乏想象力”的实际问题。

处处都以自我为考虑 ,没有全局的观念没有容忍的气度,任何商业都很难成功,就想周伯通与郭靖的对话:

“我想,王真人的武功既已天下第一,他再练得更强,仍也不过是天下第一。我还想,他到华山论剑,倒不是为了争天下第一的名头,而是要得这部《九阴真经》。他要得到经书,也不是为了要练其中的功夫,却是相救普天下的英雄豪杰,教他们免得互相斫杀,大家不得好死。”

…… 周伯通道:“这道理本来明白不过,可是我总想不通。师哥当年说,我学武的天资聪明,又是乐此而不疲,但‘一来过于着迷’,二来‘少了一副救世济人的胸怀,就算毕生勤修苦练,终究达不到绝顶之境’”

抛不开我执,参不透成长,老罗就算再天才,他打造的锤子,最多也不过是一个漂亮的主题。

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