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棋牌手游新蓝海欢乐麻将进军细分市场

发布时间:2020-02-11 03:35:02 阅读: 来源:减压阀厂家

得益于棋牌游戏的娱乐习惯的普及性,一直以来,棋牌游戏都是收益稳定、用户活跃和留存度较高的游戏品类之一, 从最开始的PC Online到WEB Game再到现在的Mobile Game,棋牌类游戏遍地开花。

广泛的受众人群、较低的硬件需求和程序开发的低门槛让棋牌类手游产品在这两年,尤其是2013年,短时间内得到了爆炸式的增长,从业者的数量也以几何式的倍增。很多游戏厂商都建立了专门的团队或工作室,专注于棋牌类手游产品的研发与运营。以《欢乐麻将》、《欢乐斗地主》为代表的腾讯欢乐系产品也已在年初全面登陆移动端。

《欢乐麻将》

《欢乐麻将》发力个性细分市场

前两天,上市两个月的腾讯《欢乐麻将》进行了版本更新,和以前的棋牌产品不同。除了碎片化、便捷化、简单化,新版本对手游特点的“轻”进行了着重渲染。

此次《欢乐麻将》的新版本,腾讯将四川麻将纳入了进去,用户登录时可自由进行国标麻将和四川麻将之间的版本切换。和原来的大众版本相比,四川麻将血战到底、缺门、查花猪的玩法,将《欢乐麻将》的游戏属性充分的发挥了出来,绝不打“荒”,不怕“截胡”,拼技术更拼运气,增加游戏的娱乐性和变数。

新版本还给玩家打来一种新的产品体验,安逸、闲适、慵懒的背景音乐,原汁原味的“川普”配音,而且娱乐、技术两个侧重不同版本间的自由切换,也“黏”住用户,尤其是一些喜欢四川麻将的用户。

如果说《欢乐斗地主》移动版增加好友邀请同局的更新是强化用户互动的话,此次《欢乐麻将》的更新就是腾讯对个性、细分市场的一种探究。究其原因,此时的棋牌移动市场就像11年的团购,即将洗牌,腾讯要想保住自己的市场地位,已经到了非变不可的地步。

从蓝海向红海沉淀 棋牌手游亟待解局

艾瑞2013中国移动棋牌游戏行业研究报告显示, 2013年智能终端游戏市场规模增速达371.1%。休闲游戏产品数量最高,占比38.9%,棋牌类游戏占比4.3%,而斗地主和麻将游戏数量占牌类游戏的70.0%左右。

井喷式的数量增长和玩法的单一,看似繁荣的手游市场充斥着无数同质严重的产品,因为玩法的相对固定,棋牌类产品更是其中首当其冲的一类。在豌豆荚、应用宝、91助手等应用分发平台上以“斗地主”、“麻将”搜索,你至少得到百余款的产品信息。

当以腾讯为主的大型游戏厂商的入局发力时,棋牌手游市场的竞争进入了白刃战,老牌厂商在力争维持自己的市场份额,新的游戏厂商力图颠覆旧有格局上位很多移动棋牌产品还不被人知晓时就因为种种原因死去……激烈的市场竞争还让相应的广告资源,渠道,发行和研发成本不停地上升,所谓的棋牌的移动蓝海已经慢慢变红,棋牌手游井喷之后开始进入沉淀……

什么样的产品能活下去?答案很简单,吸引玩家,留得住玩家的产品才能走下去。当今用户在接受过度的大量的同质产品后,都已经具备了分辨游戏好坏的深厚功力。当用户选择了你,如果你不能在第一时间让用户感受到你的核心价值所在,那么就有可能失去用户,这一点哪怕是有着最强发行渠道的腾讯也不能例外。归根结底,满足用户需求,完善用户体验才是棋牌移动产品发展的核心。

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