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网上书店成折扣店实体书店难题无解

发布时间:2020-02-10 17:25:26 阅读: 来源:减压阀厂家

"买书难,卖书难"曾经是计划经济下的一个普遍现象,如今三十年过去,靠着网上书店的勃兴,如今越来越多的人动动鼠标,甚至在手机上点几下触摸屏,就可以随手买到想要的任何一种图书,买书不再那么难了。不过,对于实体书店来说,卖书难的问题却似乎一直没有解决。很多人一年中几乎很少去实体店买书,即便去了,至多也只是将实体书店作为随便逛逛的场所,而买书则更多的还是会选择网上书店。也因此,很多频临倒闭的实体书店认为网络书店靠粗暴的减价打折,不公平。

统计显示,像当当网这样的网上书店经销的79万种图书中,绝大多数长期以低于7折的价格销售,有时还会推出3.9折乃至1.9折这样超低折扣的降价举措,再加上满返、满减等让利举措,明显属于折让过度。而即便是再大的实体书店,也顶多能容纳十几万种书,加之有房租、人员、运营等高昂的成本,如果再打折,几乎很难覆盖成本。这也是造成很多读者"书店看、网上买"的诱因所在。

以科技图书为例。按惯例,即便不是新书或畅销书,实体书店的科技类图书平时也是很少打折的,而当当网这样的网上商城则经常推出大型打折活动,只有部分出版社限折的科技书除外。例如,近日当当网就推出了 "20万种科技图书全场满99减9、满199减29"打折活动,所有图书均在已经打折的当当价基础上再次进行满额减的让利。一本市场价为150元的十册装《科技之美丛书》,当当价只要97.5元,如果再买上一本市场价为45元、当当价仅29元的《时间简史》,那又可以减9元。而对于此类正版图书,多数实体书店至多仅提供9折折扣。

显然,能提供更低的折扣,是读者更倾向于选择网上书店的主要诱因之一。不过,书业分析人士认为,大量民营实体书店的倒闭并不能完全归因于网络书店抢了他们的蛋糕,还有部分蛋糕是被新华书店的垄断抢了的。打破垄断加强竞争,民营书店立刻就好活了,卖书难的问题也就可以部分解决了。

当然,由于网络书店提供送货上门、收款服务,且价格低,搜索图书方便,还提供读者评论、销售榜推荐,刺激读者多买书,还有利用了云计算的个性化推荐,还可以手机买书,读者24小时、随时随地都可以买到想要的任何书籍,因此民营书店未来在图书市场所占的份额会继续削减,但只要营造好店面的氛围,依然会有自己的发展空间。在有些书店垮掉的同时,依然会有大量有卖场氛围、有情调和风格的实体书店活得更健康。网上书店与实体书店绝不只是替代关系,在未来长时期内,二者将继续共存共荣。

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