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沪商场多数回避电商大战看淡双十一狂欢节

发布时间:2020-01-14 22:21:18 阅读: 来源:减压阀厂家

东方网11月7日消息:据《新闻晨报》报道,一年一度的“双十一”网购狂欢节本周末即将上演,在各大网上商城一片热闹的气氛中,沪上实体商场似乎有意在“光棍节”期间避开电商的风头,多数商场都将重点促销大戏放在了年末。不过,也有部分商场另辟蹊径推创意促销,在“光棍节”当天,为前来消费的单身男性颁发光棍证、为“脱光”男士赠送千元西服等,还有的商场则在11月期间推出体验性营销活动,与网上商城错位竞争。“"单身节"促销是网上商城发起的,实体商场如果加入这场促销大战,从价格上肯定是拼不过网店的,还不如选择避战,将营销重点放在传统的年末促销季上。”沪上一家知名商场人士分析。

商场多数回避电商大战

昨日,记者采访了太平洋(601099,股吧)百货、置地广场、第一八佰伴、市百一店、港汇恒隆广场等沪上十余家知名商场、购物中心,发现大部分商场对网络发起的“双十一”狂欢节表示“淡定”,多数商家并没有针对“双十一”推专门的折扣活动。不过,考虑到电商发起的“光棍节”大促活动将“抢掉”不少消费人气,沪上商城纷纷加码年底的促销力度,置地广场方面表示,商场周年庆将从11月23日开始,今年的周年庆力度以“99-60”为主,而去年则是“199-110”,商场人士透露,“此次折扣力度几乎是历次周年庆最大的,商场将促销力度升级,一方面是由于今年整体消费市场不太景气,年底要"冲一冲",另一方面来自网购市场的挑战也越来越明显。”

值得一提的是,第一八佰伴周年庆系列活动今年也提前启动,将从11月中旬延续到12月底,而往年店庆活动通常是从12月20日左右才正式展开。商场方面透露,今年岁末促销活动的时间将拉长,促销形式也将更加丰富。

业内人士分析,随着“双十一”网购狂欢节即将引爆年末的第一波消费高峰,岁末实体商家的“血拼战”也将全面升级。

部分商家另类促销聚人气

不过,也有商场在“双十一”期间推出创意促销活动。以新世界城为例,在“双十一”当日,在商场购物的前100名单身男士,凭身份证就能领取“光棍证”一本,如果领取了“光棍证”的男士在一年内“脱光”,新世界城就会赠送一套价值3000元的定制西服。“从今年11月12日至2013年11月11日期间内,如果有"光棍证"的男性顾客告别单身并领取了结婚证书,就可以在明年11月的指定时段内,凭身份证、结婚证、商场颁发的"光棍证"及购物凭证到商场来,商场将赠送一套制定品牌西服。”商场方面介绍。

“光棍节”期间,还有部分商场另辟蹊径,“忽略”本月的单身主题,转而针对甜蜜的“婚嫁”主题推出营销活动。在东方商厦南东店,从11月5日-18日期间,商场将推出“嫁日甜心”活动,不仅有针对婚嫁系列商品的优惠活动,还专设“婚嫁陪购员”,推出“婚嫁陪购”服务,预约“婚嫁陪购”的新人还能享受赠礼、特别优惠价。此外,还有的商场利用实体店的场地优势,在“光棍节”期间举行单身派对,如巴黎春天淮海店、中山公园店就将举行针对单身男女的交友活动,通过时尚派对来聚集商场人气。

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