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谷歌折翼中国俄罗斯日本韩国和捷克

发布时间:2020-02-03 07:45:25 阅读: 来源:减压阀厂家

(速途网讯)近年来,互联网搜索引擎市场发生了许多变化。本世纪初,雅虎和Altavista控制了全球搜索市场。之后则是谷歌。

谷歌的统治范围似乎遍及全球,但事实上并非如此。今天我们谈谈下列五个国家,在那里搜索引擎的领军企业并非谷歌。

日本、俄罗斯、韩国、中国和捷克,这些国家没有追随搜索引擎领域的国际趋势。

但是,是什么让这些国家变得不同?有时是地域文化因素、有时是语言因素,有时由于谷歌来的太晚,或仅仅因为谷歌这家美国企业,不能提供本地搜索市场所需要的服务。让我们一一分析。

韩国

多种因素促使Naver 成为搜索引擎的领导者。其中最重要的是它的信息基于韩国网民的“才智”。

问答系统,个人推荐,论坛讨论,韩国民众更信任人而非搜索机器。

乔纳森·艾伦是搜索引擎观察网的负责人,他说,“举个例子来说明韩国文化的表达方式:在韩国,家人为孩子规划未来;通过家庭关系找工作。因此,当他们买东西的时候,首先参考的就是本地网络社区。通过网络,韩国人能迅速进入这些社区,而搜索引擎从来没有那么重要。”

“网络社区精确度高,在韩国社交网络的重要性令人难以置信。”艾伦强调。

另一个重要因素是语言。直到上世纪90年代,还没有多少韩文信息被网络搜索引擎收录。从那时起,Naver就致力于创立一个只收录韩文信息的巨型数据库。据说,在Naver搜索一次强过在其他搜索引擎搜索两次。

在韩国,谷歌仅占约1.5%的市场份额,也许这是谷歌在各国最糟糕的表现之一。尽管谷歌已经本土化来满足本地市场。Naver占据了77%的市场份额。

日本

日本是个网络大国,9000多万用户通过高速宽带与互联网相连。75%以上的用户通过手机上网。此外,日本还是全球第二大广告市场。

但在这里,本土化极佳的雅虎占据了50%以上的市场份额,事实上,雅虎仅占该公司35%的股份,其余则是由一家日本电信公司持有。

日本雅虎的成功可归因于许多方面。诸如多年前日本雅虎就已成立,而且它迎合了日本用户的口味。为了取悦本地民众,最近雅虎被迫在它的日本网站上添加像如Youtube广受欢迎的服务的链接和图标。

但是,未来的情况也许会改变。日本AJPR搜索营销分析师,元子·亨特说,“在日本,谷歌已通过多家广告公司推广其服务。被谷歌收购的Youtube帮助谷歌赢得了流量,因为视频分享服务在亚洲非常流行。结果谷歌已经赢得了更大的市场份额,并缩小了与雅虎之间的差距。”

中国

中国的情况有些特别。多年前百度就是领军搜索引擎,至少两方面的因素可以解释这种情况。

一方面,中文有很多变体(普通话、粤语、闽南语等等),这使得谷歌的算法捉襟见肘,而百度更懂中文。

BBC中文网记者李凌翔对我说,“中国用户更喜欢百度,尤其是百度给他们提供了本地服务。”

似乎这些理由还显得很不够,目前谷歌仅占30%的市场份额,而最近中美谷歌事件预示着这家加利福尼亚搜索引擎的未来不甚明朗。

俄罗斯

Yandex(Yet Another iNDEX的英文缩写)多年来主导俄罗斯搜索市场,甚至在谷歌成立之前。

语言因素是问题的关键。俄语丰富的屈折变化,使得谷歌的搜索结果可能不会像其他语言那么精确。起初Yandex是一套帮助理解屈折变化的软件,之后转变为一个搜索引擎。并且,这家俄罗斯网站注重地理因素。根据用户所在的位置,Yandex的搜索结果与当地的相关性更强。

Yandex不仅仅是搜索引擎,还是提供多种服务的门户网站,社交网络和类似于贝宝(PayPal)的金融交易服务是它最受欢迎的服务,大量俄罗斯网民都在使用。

搜索引擎市场顾问,WebCertain的执行官,安迪·克鲁斯说,“Yandex进入市场较早,因此占尽先机,成为领头羊。在谷歌登上舞台之前,Yandex就使俄罗斯用户习惯使用它的服务并赢得了大部分市场份额。

捷克

在中欧,谷歌有一个至今仍不能超越的对手,那就是创立于1996年的捷克门户网站Seznam(西班牙语中,意为“清单”),从那时起,它一直是享誉捷克搜索市场的网站。

同其他国家的情况一样,Seznam成绩的取得归功于它比谷歌来的早,并收录了数以万计的捷克语网页。而且,Seznam集合了大量网络服务,如电子邮件和黄页,这些服务已成为当地居民的最爱。

阿特金斯·克鲁格说,“Seznam充分利用捷克国家面积狭小的优势,它的搜索结果是谷歌无法比拟的,比如从数以百万计的网页中过滤出相关图像。此外捷克和美国的文化鸿沟也起到了非常重要的作用。”

尽管根据HitWise的数据,微软的新搜索引擎必应的出现,使得谷歌的美国市场受到侵蚀,但它在西方大部分国家都处于领军位置。在美国占据60%以上的市场份额,在英国则超过90%。

那么,拉美搜索引擎市场如何呢?市场由谷歌控制。根据研究机构的数据,在巴西谷歌的市场份额超过95%,在墨西哥也超过80%,紧随其后的是雅虎或是必应。

“我们还没有看到在巴西谷歌有真正的竞争对手,但我觉着,存在潜在竞争对手”,乔纳森·艾伦说,“谷歌、百度、Yandex的主要优势在于它们拥有庞大的服务器群。我认为,拉美公司在这方面不能与之相比。”

阿特金斯·克鲁格肯定的说,“拉美的问题在于没有一家强大的本地竞争对手,而那些曾经出现在拉美市场的搜索引擎迅速被美国公司吞食。对谷歌而言,在拉美从未出现一个真正的竞争对手,此外,资金也制约了那些公司的发展。”

但这是否意味着谷歌会一直保有它的统治地位呢?不一定,因为互联网变化不止。

搜索引擎市场发生了什么变化,又产生了哪些影响?我们下周共同探讨。(速途网注:本文有删节)

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