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中联重科质量力求做到最好为全面复苏做准备

发布时间:2020-01-14 18:09:35 阅读: 来源:减压阀厂家

一季度,工程机械各大企业纷纷披露财报,从财报显示中可以看出不仅是销售额和销量的下滑,同时还有财务不佳,不过,从部分财务数据中可以看出市场有转暖的迹象,相信二季度开始各大企业的经营也已开始恢复。

好莱坞大片《钢铁侠3》在内地上映5天就斩获了3.9亿的票房,成为五月第一周最赚钱影片,在片中植入广告的A股上市公司也成为了影迷和投资者的谈资。

中联重科(000157,股吧)《钢铁侠》系列营销的策划者北京合润传媒董事长王倩表示,越来越多公司选择电影植入广告,根本基础是电影市场快速增长。钢铁侠整合营销有两个作用,一个是让国内外同行刮目相看,效果好。二个是,通过电影文化包装,让冰冷机械更有人情味,也拉近了客户的心理距离。

早在电影上映之前,中联重科以钢铁侠风格涂装的重型吊车,就已出现在各种媒介广告上。在今年4月举行的德国慕尼黑国际工程机械博览会上,中联重科更是打出《钢铁侠》形象牌,试图通过系列文化包装,拉近和欧美国家客户的心理距离。

而对于中联重科此次在《钢铁侠3》中植入广告的营销费用,公司董事会秘书申柯表示:“这笔营销费用的数字公司不打算公开。”

事实上,近两年将营销战场扩大到好莱坞的A股上市公司不止一家,在《变形金刚3》、《云图》、《复仇者联盟》、《钢铁侠3》这些好莱坞大片中,观众都可以看到A股公司的身影。

伊利牛奶可以说是近两年在好莱坞大片中亮相最多的A股公司了,先是在《变形金刚3》中出现喝舒化奶的亚裔职员,再到《生活大爆炸》中主角“谢耳朵”向好友推销舒化奶,而《复仇者联盟》的列车上,也出现了伊利谷粒多的广告,到最近的《钢铁侠3》,片尾由中国演员王学圻扮演的吴医生喝起了伊利牛奶。2012年和2011年,伊利股份(600887,股吧)(600887,股吧)的广告费用分别为37亿和36亿元。

而国产家电品牌TCL,也曾在《变形金刚3》、《复仇者联盟》以及《钢铁侠3》中植入广告。在《变形金刚3》中,TCL电视变身成了反派小机器人(300024,股吧),《复仇者联盟》中,TCL电视出现在钢铁侠的私人飞机上,而在《钢铁侠3》里,TCL在钢铁侠的家里展示了新款的110寸超大液晶电视。TCL曾表示,除了广告植入,授权使用《变形金刚》元素的代价是,每台电视需付出市场价5%的授权费。

美邦服饰(002269,股吧)(002269,股吧)则是目前唯一一家把广告植入打入到好莱坞的中小板公司,在《变形金刚2》中,美邦的广告牌在片中出现了2秒,据称,《变形金刚2》在国内上映后,美邦在南京东路上的旗舰店周末一天就卖出了一万多件T恤,让公司尝到了甜头。之后的《变形金刚3》,美邦服饰投入加码,在影片开始10分钟后,男主角穿着美邦服饰的T恤在屋内走动,整个情节有将近两分钟,比第一次的时间大大加长。

电影市场火爆,除了影视类的上市公司赚得盘满钵满,也有其它行业的A股公司借此来提升曝光度,电影植入广告,正成为越来越多公司定制营销计划时的选项,甚至连一些产品并不是太亲民的重装备企业,也加入到了这个行列当中。电影植入营销,不再是大众消费品的专属。

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